Падение рейтингов баскетбола привело к тому, что четыре матча финальной серии плей-офф 1981 года между «Селтикс» и «Рокетс» были показаны в записи. А низшей точкой падения репутации лиги стал скандал с командой «Финикс Санз», когда большая группа баскетболистов и сотрудников клуба была обвинена в употреблении и торговле кокаином. За улучшение имиджа баскетболистов НБА Стерн боролся жестко — все началось с дисквалификаций игроков-наркоманов и алкоголиков, а зак
Один из самых известных менеджеров, переформатировавших большую спортивную лигу в интересах телевидения, — босс НБА Дэвид Стерн. «В середине 1980-х, когда Стерн стал комиссионером НБА, лига находилась в неоднозначной ситуации, — говорит Марк Медина, баскетбольный обозреватель из Лос-Анджелеса. — Баскетбол изначально проигрывал своим конкурентам — бейсболу и американскому футболу, — поскольку проводил матчи в закрытых помещениях и не мог продавать десятки тысяч билетов на каждую игру. Кроме того, НБА — самая «черная» из крупных профессиональных лиг, здесь много афроамериканцев, выходцев из бедных семей. Их своеобразный стиль поведения часто отталкивал респектабельную публику и мешал сотрудничеству с крупными рекламодателями».
В итоге сложилось странная ситуация для шоу-бизнеса, частью которого изначально был профессиональный спорт. Главной аудиторией соревнований стали не болельщики, купившие билеты, а публика у телеэкранов. Роль трибун теперь часто сводится не к наполнению клубного бюджета, а к созданию фона для спортивного действа. С точки зрения экономики спорта уже вполне можно представить соревнования без зрителей, в которых шумовой эффект подкладывается, как смех в юмористических сериалах. Кстати, это решило бы массу проблем с безопасностью и логистикой. Роль телекомпаний и новых медиа в формировании облика спорта в таком случае станет доминирующей.
Сегодня доля поступлений от продажи телеправ в успешных видах спорта доходит до 80%. Сначала причиной для золотого дождя стало появление на Западе телерейтингов, благодаря которым увеличение аудитории превратилось в смысл существования эфирных каналов. А формат спорта оказался очень удобным для того, чтобы привлечь к экрану телезрителей. И главное — удачным было устройство спорта. За деньги телевизионщики легко договаривались с лигами и федерациями о переделке порядков на стадионах под требования трансляций. Особенно просто это стало в тот момент, когда в 1980-е в спорт хлынул новый денежный поток — от кабельных сетей, который также сделали ставку на спорт.
В начале 1960-х соглашения с ТВ подписывали и североамериканские профессиональные лиги, но тогда доходы от трансляций редко превышали 5% от их бюджета.
В 1956-м, после скандала на церемонии открытия зимней Олимпиады в Кортине-д’Ампеццо, МОК был близок к тому, чтобы вообще закрыть телевидению дорогу на Игры. Итальянский конькобежец Гвидо Кароли, выехавший на стадион на коньках с олимпийским факелом в руке, по дороге к чаше запнулся о телевизионный кабель и упал на пятую точку на глазах у многотысячной толпы (именно этот момент зафиксирован на фото вверху). К счастью, всего через два года американцам удалось-таки продавить поправку в Хартию, и в зимние Скво-Вэлли-1960 телекамеры попали уже на платной основе — компания CBS выложила за это $550 000.
Когда компания BBC в 1948 году предложила организаторам Олимпиады в Лондоне 1000 гиней (современные $30 000) за право телетрансляции соревнований, спортивные функционеры отказались. Олимпийская хартия в те времена запрещала подобные сделки. Годом раньше американские телевизионщики купили у менее щепетильных бейсболистов право на показ семи финальных матчей Мировой серии за $65 000. Сейчас эта сумма, с учетом инфляции, примерно соответствует $650 000, причем телеправа в 1947-м стоили в три раза меньше прав на радиотрансляцию. Объяснялось это просто: в первые годы после Второй мировой во всем Нью-Йорке, где играли финалисты «Янкиз» и «Доджерс», навряд ли набралось бы 400 телевизионных приемников, и борьба за зрителей не имела смысла.
Удаленная аудитория
Когда-то телевидение было для спорта чем-то вроде неловкого ухажера. Глупого и занудного, создававшего организаторам соревнований кучу проблем при минимальной отдаче и туманных перспективах. Но прошло несколько десятилетий, и в конце XX века бессмысленный марьяжник превратился во всесильного тирана. Уже сами спортивные боссы бегают за телемагнатами, стараясь их ублажить и задобрить. Телевизионные миллиарды не только изменили устройство большого спорта, но и радикально подправили его внешний вид. Подавляющее большинство поправок в спортивные правила теперь вносится с единственной целью — сделать соревнования более телегеничными. У федераций и лиг, которые не пытаются ровнять себя по канонам ТВ, нет шанса на выживание.
Из цикла "20 лет великой спортивной буржуазии"
Телеканалы стали главными имиджмейкерами мирового спорта
Бальзамы для теле
Бальзамы для теле — PROспорт
Комментариев нет:
Отправить комментарий